Ent­schei­den­de Grund­la­ge für den Ein­tritt, die Neu­po­si­tio­nie­rung oder die Fes­ti­gung eines jeden Unter­neh­mens in einen Markt ist die Markt­ana­ly­se. Durch die Betrach­tung der Markt­grö­ße, des Markt­wachs­tums und des Markt­po­ten­zi­als wird ersicht­lich, wie sich der Markt, in dem ein Unter­neh­men aktiv ist, struk­tu­riert und wel­che kon­kre­ten Stell­schrau­ben für die Ziel­er­rei­chung gestellt wer­den müssen.